خروج ألمانيا يهدد تسويق الدوري الألماني عالميا

بدأت تداعيات خروج المنتخب الألماني المبكر من كأس العالم 2026 تلقي بظلالها على مستقبل الدوري الألماني، وسط مخاوف من تأثير النتائج السلبية لـ"المانشافت" على القيمة التسويقية للبوندسليجا وحقوق البث التلفزيوني خارج ألمانيا.

وأكد فابيان فولغموث، المدير الرياضي لنادي شتوتغارت، أن الخروج المبكر للمنتخب قد يترك حالة من خيبة الأمل، لكنه لا يتوقع أن يؤثر على الحضور الجماهيري أو نسب متابعة مباريات الدوري داخل ألمانيا، في ظل الشعبية الكبيرة التي تحظى بها كرة القدم الألمانية وامتلاء الملاعب في مختلف الدرجات.

في المقابل، يرى مسؤولون وخبراء أن التأثير الأكبر سيكون على المستوى الدولي، إذ قد تتراجع الصورة الذهنية لكرة القدم الألمانية في الخارج بعد الإخفاق المتكرر للمنتخب في بطولات كأس العالم، وهو ما قد ينعكس سلبًا على جهود تسويق الدوري الألماني في الأسواق العالمية.

من جانبه، أوضح الخبير الاقتصادي الرياضي كريستوف بروير أن تراجع نتائج المنتخب الوطني يضعف العلامة التجارية لكرة القدم الألمانية، مشيرًا إلى أن الصورة السلبية للمنتخب قد تؤثر بشكل مباشر على جاذبية البوندسليغا لدى الجماهير والشركات الناقلة خارج ألمانيا.

وأشار بروير إلى أن نجاح تسويق الدوري الألماني يعتمد بدرجة كبيرة على وجود نجوم عالميين وإنجازات دولية، وهو ما يمثل تحديًا في ظل تراجع نتائج المنتخب، رغم استمرار بعض الأسماء البارزة مثل هاري كين مع بايرن ميونيخ، والفرنسي ميكايل أوليسيه، إضافة إلى الإنجازات القارية التي حققتها الأندية الألمانية خلال السنوات الأخيرة.

وكشفت تقارير ألمانية أن عائدات حقوق بث الدوري الألماني في السوق الأمريكية ستنخفض بداية من موسم 2026-2027 إلى نحو 24 مليون دولار سنويًا، مقارنة بـ30 مليون دولار في العقد الحالي، رغم زيادة عدد المباريات المنقولة، في خطوة تستهدف توسيع قاعدة الجماهير في الولايات المتحدة.