دور الإعلامي في صناعة الوعي الجمعي!

في زمن التحولات المتسارعة، لم يعد الإعلام مجرد ناقل للواقع، بل أصبح شريكا في صياغته. وبينما تتعاظم التحديات التي تواجه العالم، من أزمات بيئية إلى اختلالات اجتماعية، وحروب طاحنة يظل الإعلام الواعي والمسؤول أحد أهم أدوات التغيير الإيجابي.

إبراهيم الصياد
وكيل أول وزارة الإعلام رئيس قطاع الأخبار الأسبق

 

إنه إعلام لا يكتفي بعكس الصورة، بل يسهم في تحسينها، ولا يكتفي بوصف المستقبل، بل يشارك في صناعته. وسيط ينقل الأخبار إلى الجمهور، بل أصبح فاعلا مؤثرا في صياغة الوعي الجمعي وتحديد أولويات المجتمعات. لقد انتقل من موقع “الناقل” إلى موقع “الشريك” في صناعة المستقبل، مدفوعا بتغيرات تكنولوجية عميقة، وتحديات إنسانية كبرى، فرضت عليه إعادة تعريف أدواره ووظائفه.

في الماضي، ارتبطت وظيفة الإعلام أساسا بنقل الحدث وتغطية الوقائع، لكن هذا الدور لم يعد كافيا في عالم معقد ومتشابك.

الإعلامي بات يدرك أن مهمته تتجاوز عرض الأخبار إلى تفسيرها، وتحليلها، وربطها بسياقاتها الأوسع، بما يسهم في بناء وعي عام قادر على الفهم واتخاذ المواقف.

هذا التحول جعل من الإعلام شريكا في دعم القضايا الكبرى التي تمس الإنسان، وعلى رأسها قضايا البيئة، والعدالة الاجتماعية، والتنمية المستدامة.

لقد أصبح الإعلامي اليوم أكثر وعيا بثقل الرسالة التي يحملها، وأكثر إدراكا لتأثير كلمته في الرأي العام وصناع القرار.

فلم يعد مجرد قارئ للأخبار، بل تحول إلى فاعل يسهم في توجيه النقاش العام، ويعمل على تسليط الضوء على القضايا المصيرية، ويطرح الأسئلة الصعبة التي قد تغيب عن دوائر صنع القرار.

هذا التحول يعكس نضجا مهنيا، لكنه في الوقت ذاته يحمّل الإعلامي مسؤوليات أكبر تتطلب كفاءة ومهنية عالية.

تُعد قضية التغير المناخي مثالا واضحا على هذا الدور المتطور. فالإعلام لم يكتفِ بعرض التقارير العلمية، بل قام بترجمتها إلى لغة مبسطة يفهمها الجمهور، وساهم في نقل القضية من نطاق الخبراء إلى فضاء النقاش العام.

كما لعب دورا مهما في كشف الممارسات البيئية الضارة، وتسليط الضوء على المبادرات الناجحة، ما جعله أداة ضغط فعالة نحو تبني سياسات بيئية أكثر استدامة.

لقد أصبح الإعلام، في هذا السياق، جسرا بين المعرفة العلمية والوعي المجتمعي.

وفي ملف العدالة الاجتماعية، برز الإعلام الحديث كمنصة لكشف الفوارق الاقتصادية، ومواجهة التمييز، وإبراز قضايا الفئات المهمشة و لم يعد يكتفي برصد المشكلات، بل يسعى إلى تحليل جذورها، وفتح نقاشات جادة حول حلولها، وإتاحة مساحة للأصوات التي لم تكن تجد طريقها إلى المشهد العام. بهذا الدور، يساهم الإعلام في بناء مجتمع أكثر وعيا وتماسكا، ويعمل على تصحيح الصور النمطية وتعزيز قيم الإنصاف والعدل والمساواة.

أما في مجال التنمية المستدامة، فقد تحول الإعلام إلى شريك حقيقي في نشر ثقافة التوازن بين متطلبات الحاضر وحقوق الأجيال القادمة. من خلال إبراز التجارب التنموية الناجحة، والتوعية بأنماط الاستهلاك المسؤول، وتشجيع الابتكار في مجالات الطاقة النظيفة والاقتصاد الأخضر.

ويسهم الإعلام في ترسيخ وعي جديد يقوم على الاستدامة كخيار لا غنى عنه هذا التحول في طبيعة الدور الإعلامي انعكس أيضا على أدوات التأثير. فلم يعد التأثير غير مباشر أو محدودا، بل أصبح واضحا وملموسا عبر التقارير الاستقصائية التي تكشف الفساد أو التقصير، والحملات الإعلامية التي تتبنى قضايا بعينها، والبرامج الحوارية التي تضع صناع القرار تحت مجهر المساءلة و بهذه الأدوات، يتحول الإعلام إلى رقيب فاعل، وداعم للتغيير المؤسسي.

ومن أبرز سمات الإعلام الحديث كذلك، تحوله من خطاب أحادي الاتجاه إلى فضاء تفاعلي مفتوح وقد أتاحت المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للجمهور أن يكون شريكا في صناعة المحتوى، لا مجرد متلقٍ له. هذا التفاعل أوجد فرصا كبيرة لتعزيز المشاركة المجتمعية، لكنه في الوقت ذاته فرض تحديات تتعلق بتنظيم هذا التدفق الهائل من المعلومات وضمان جودته ومصداقيته.

وهنا يبرز دور الإعلامي المحترف في توجيه هذا الحراك، وتأطيره ضمن معايير مهنية واضحة.

غير أن هذا الدور المتنامي لا يخلو من تحديات معقدة. يواجه الإعلامي اليوم ضغوطا متعددة، تتراوح بين الاعتبارات السياسية والاقتصادية، وضغوط المنافسة على جذب الجمهور، وصولا إلى حملات التضليل والتشويه التي تستهدف مصداقية الإعلام. كما يواجه معادلة صعبة بين الانحياز للقضايا الإنسانية من جهة، والحفاظ على الموضوعية والتوازن من جهة أخرى، فضلا عن تحدي تقديم محتوى عميق في بيئة تفضل السرعة والاختصار.

إن نجاح الإعلام في أداء هذا الدور المحوري يتطلب بيئة داعمة على عدة مستويات. فهو يحتاج إلى إطار تشريعي يحمي حرية التعبير ويصون المهنية، وإلى استثمار جاد في تدريب وتأهيل الإعلاميين، وإلى شراكات فاعلة مع مؤسسات المجتمع المدني والجامعات ومراكز البحث العلمي.

كما يتطلب دعما مجتمعيا يعزز الثقة في الإعلام المهني ويميزه عن المحتوى العشوائي أو المضلل.

في التحليل الأخير يمكن القول إن الإعلام الحديث يشهد تحولا نوعيا في فهم دوره ووظيفته. حيث أصبح شريكا في صياغة الواقع الحقيقي !