"صنع في اسيا".. ميزة وعيب لمنتجي السلع الراقية

press_center

يواجه منتجي السلع الراقية وهواة احدث صيحات الموضة تحديا يسمي "بلد المنشأ" التي تتفاوت اتجاهات كل من الفريقين تجاهها.

فتتفاوت اراء المنتجين بين اعتبار الصناعة في اسيا اكثر ربحا والتخوف من عدم ثقة المستهلك فيها، وهو ما ينسحب علي اراء المستهلكين الذين يعتبرون عبارات "صنع في ايطاليا" و"صنع في فرنسا" دليل علي الجودة، وينظرون بعين الريبة لعبارة مثل "صنع في الصين".

فقبل سنوات حين افتتحت أول متاجر لارماني - احد متاجر ايطاليا الشهيرة- في الصين دخل عميل غاضب يلوح مهددا بقميصين من القطن من إنتاج ارماني، واراد العميل ان يعرف لماذا يحمل احدهما وهو القميص الذي اشتراه من المتجر علامة "صنع في الصين" في حين يحمل الثاني الارخص ثمنا علامة "صنع في ايطاليا".

وإتضح أن القميص الثاني غير اصلي لأن قمصان ارماني القطنية لم تعد تنتج في ايطاليا وانتقل انتاجها كلية الي الصين.

وبالتالي فحتى علامة "صنع في ايطاليا" لم تعد ضمانا بأن حقيبة او زوجا من الاحذية صنع بأيدي صناع مهرة في ورشة في منطقة توسكانيا، عوضا عن ذلك ربما تكون عمالة غير قانونية قامت بحياكة الحقيبة في مصنع ايطالي سري وربما جمع الحذاء من نعال من البلاستيك وجلود مستوردة من الصين.

وفي مواجهة مخاوف العملاء بشأن جودة المنتج والمعايير البيئية وظروف العمل في اسيا يتمسك بعض منتجي السلع الباهظة الفخمة في اوروبا بأن تبقى مصانعهم قريبة من اوطانهم، وعلي العكس اتخذ آخرون موقفا هجوميا مؤكدين ان اماكن الانتاج الجديدة يمكنها بالفعل ان تعزز الجودة والابتكار.

ويقول جون هوكس نائب العضو المنتدب في جورجيو ارماني، ان المشكلة في الاساس مدي قبول المستهلكين للمنتجات الآسيوية وليس هناك سبب يمنع انتاج سلع جيدة في اي مكان في العالم طالما هناك صناع مهرة واهتمام بالجودة.

وهوكس متحمس للفرص التي تتيحها قاعدة الانتاج الآسيوية، لانها توفر عمالة رخيصة وتسمح للمصممين بزيادة ما ينفقونه علي اقمشة غالية واساليب اجادة اكثر مما يفعلون في اوروبا لذا فان المنتج النهائي يكون اكثر اتقانا مما ينتج في دول ترتفع فيها الاجور.

واضاف، اذا استحوذت علينا فكرة "صنع في ايطاليا" و"صنع في فرنسا" فان احد الاثار السلبية لذلك تقليص كل ما نحصل عليه لنكتفي بالضروريات.

كما اشار الى ان الانتاج في اسيا او افريقيا اذا وضع في اطاره الصحيح يكون ميزة وضرب مثالا على ذلك ان ارماني تدرس انتاج سلع معينة في بضع الدول في افريقيا في اطار حملة لتمويل علاج مرضى الايدز.

وفي ضوء تراثها الحضاري الغني وتاريخها الطويل في انتاج الحرير والمنسوجات المطرزة ينبغي ان تكون الصين والهند ودول اسيوية اخرى مؤهلة من الناحية النظرية لانتاج اقمشة واكسسوارت غالية، واليابان علي سبيل المثال تتفوق علي اوروبا كمنتج لاكسسوارات واقمشة معينة، غير ان كثيرين من العملاء لا يريدون اكتشاف علامة "صنع في الصين" على فستان سعره ألف دولار.

وتمتلك شركة لوكسوتيكا لصناعة النظارات التي تنتج نظارات برادا وشانيل الشمسية مصنعا في اليابات ينتج حصريا نظارات شمسية من الذهب للسوق الياباني الذي يهتم كثيرا بالانتقاء.

ويهتم المشترون في اسيا بصفة خاصة بمصدر السلعة لان السلع الفخمة المصنعة في فرنسا اويطاليا رمز مهم للمكانة في المنطقة التي تحقق لها الثراء مؤخرا وبدأت مواقف المشترين في اسيا تكتسب اهمية اكبر مع تباطؤ النمو في أسواق اكثر نضجا.

ويقول خبراء في الصناعة ان القلق بشأن مصدر السلع يختلف كثيرا بين الدول وان العملاء في الولايات المتحدة على سبيل المثال اكثر تسامحا مع الملابس المصنوعة في اسيا.

ويقول منتجو السلع الباهظة انهم يتفقدون مصانع مورديهم بشكل دوري ويقطعون العلاقات مع اي مورد ينتهك قوانين العمل، الا ان متابعة الموردين ليس بالامر الهين دائما.

(رويترز)

يواجه منتجي السلع الراقية وهواة احدث صيحات الموضة تحديا يسمي "بلد المنشأ" التي تتفاوت اتجاهات كل من الفريقين تجاهها...