التحولات الرقمية ومختبرات الإبداع في صدارة أجندة المنتدى السعودي للإعلام 2026

تتصدر التحولات الرقمية ومفاهيم تطوير المحتوى وبناء الكفاءات الإعلامية أجندة المنتدى السعودي للإعلام 2026، الذي يُعقد خلال الفترة من 2 إلى 4 فبراير المقبل، عبر جلسات حوارية ومبادرات تدريبية تسلط الضوء على مستقبل الصناعة الإعلامية في ظل بيئة رقمية متغيرة.

وتتلاقى جلستان ضمن أعمال المنتدى حول فكرة محورية واحدة تتمثل في التحول الرقمي بوصفه عنصرًا حاسمًا في تطوير المؤسسات الإعلامية وفهم الجمهور واستهدافه.

ففي جلسة «التحولات الرقمية كوقود للصناعة الإعلامية»، يُطرح التحول الرقمي باعتباره عامل تمكين للنمو والريادة، من خلال إعادة ترتيب الأولويات داخل المؤسسات الإعلامية، وتحديث آليات العمل، ورفع القدرة على مواكبة متطلبات السرعة والتنافسية التي يفرضها العصر الرقمي.

وتؤكد الجلسة أن التحول الرقمي لم يعد خيارًا تنظيميًا منفصلًا، بل أصبح رافعة عملية لقياس الأداء وتحسينه، وربط استخدام التقنية مباشرة بأهداف المؤسسة واستراتيجياتها.

وتتناول الجلسة محاور عدة، من بينها «التقنيات الناشئة ودورها في تطوير المحتوى الإعلامي»، باعتبارها نقطة التقاء مباشرة بين التحول الرقمي والمنتج الإعلامي، حيث ينعكس تطور أدوات الإنتاج على لغة المحتوى وقدرته على الوصول والتأثير.
كما تناقش محور «تجربة الجمهور في العصر الرقمي»، الذي يقيس نجاح التحول الرقمي بمدى تفاعل الجمهور مع المحتوى، ومستوى السلاسة والوضوح والملاءمة التي يتوقعها.

وتختتم الجلسة بمحور «جاهزية المؤسسات الإعلامية للتحول الرقمي»، الذي اختبر مدى استعداد البنية التنظيمية والفكرية للمؤسسات لتطبيق التحول فعليًا، بعيدًا عن الاكتفاء بالشعارات.

وفي جلسة «كيف يغير التحول الرقمي أساليب استهداف الجمهور؟»، ينتقل النقاش من داخل المؤسسة إلى الجمهور نفسه، حيث تركز الجلسة على تحليل البيانات وسلوك المستخدمين بوصفه المدخل الأساسي لتحديد الشرائح المستهدفة، والانتقال من تصور عام للجمهور إلى فهم دقيق قائم على أنماط الاستخدام والتفاعل.

وتتفرع الجلسة إلى محاور شملت استراتيجيات جديدة للوصول إلى الشرائح المستهدفة في ضوء تشكل الاهتمامات الرقمية عبر المنصات المختلفة، إلى جانب محور أدوات وتقنيات الاستهداف الرقمية الحديثة، الذي يؤكد ضرورة تطوير كفاءة المؤسسات الإعلامية في التعامل مع أدوات الاستهداف باعتبارها جزءًا من معادلة التأثير.

وتختتم الجلسة بمحور تحسين تفاعل الجمهور ورفع فعالية الحملات الإعلامية، بوصفه المعيار العملي لقياس نجاح الاستهداف الرقمي، من خلال تحقيق تفاعل أعلى ونتائج قابلة للقياس والتحليل.

وفي سياق دعم صناعة المحتوى وبناء الكفاءات، تبرز مبادرة «غرفة العصف – The STORM ROOM» التي يقدمها المنتدى السعودي للإعلام بالشراكة مع شركة ميديا ترتلز، باعتبارها نموذجًا مبتكرًا للتدريب الإعلامي القائم على التجربة.

وتقدم المبادرة مختبرًا إبداعيًا متكاملًا يعمل وفق فلسفة إدارة التصميم والتفكير التصميمي، ويتيح للمواهب مساحة لتجريب الأفكار وصقلها وتحويلها إلى مشاريع قابلة للتنفيذ، في ظل تزايد الطلب على محتوى نوعي قادر على المنافسة محليًا وعالميًا.

وتعتمد «غرفة العصف» على التدريب التطبيقي، حيث يمر المشاركون بمراحل تحاكي بيئات العمل الحقيقية، تبدأ بجلسات عصف ذهني منظمة لتوليد الأفكار، ثم صقلها وتحليلها، قبل تحويلها إلى نماذج أولية يتم اختبارها وتحسينها.

وترتكز المبادرة على منهجية التفكير التصميمي عبر أربع مراحل مترابطة، تشمل فهم تحديات صناع المحتوى من خلال تحليل احتياجات السوق ورصد فجوات الإنتاج، ثم ابتكار الحلول باستخدام تقنيات توليد الأفكار، يليها بناء النماذج الأولية عبر تخطيط السيناريوهات ومراحل الإنتاج، وصولًا إلى اختبار الأعمال أمام خبراء للحصول على ملاحظات تسهم في تطوير المنتج النهائي.

ويعزز هذا النهج العملي مهارات التفكير الإبداعي، ويرفع قدرة المشاركين على إنتاج محتوى احترافي مدعوم بتحليل الجمهور والابتكار في الأسلوب، كما توفر الشراكة مع شركة «ميديا ترتلز» قناة اتصال مباشرة مع جهات قادرة على تنفيذ المشاريع وتحويلها إلى أعمال حقيقية.

ويؤكد المنتدى من خلال جلساته ومبادراته أن التحول الرقمي لم يعد مجرد أداة تقنية، بل منظومة متكاملة تبدأ من داخل المؤسسة، وتمر عبر تطوير المحتوى وتجربة الجمهور، وتنتهي عند أدوات الاستهداف وقياس الأثر، بما يعزز مكانة المملكة كمركز إقليمي للابتكار الإبداعي في الإعلام.