رئيس هيئة تنشيط السياحة: 4.3 مليار ظهور رقمي للحملات الترويجية

أكد د.أحمد يوسف رئيس الهيئة المصرية العامة لتنشيط السياحة أن الهيئة نجحت خلال العام المالي الماضي في تحقيق طفرة نوعية في الترويج للمقصد السياحي المصري، انعكست في مؤشرات الأداء التسويقي، وحجم الانتشار الرقمي، والتوسع في الشراكات الدولية، بما يتماشى مع استراتيجية الدولة الهادفة إلى زيادة الحركة السياحية وتعظيم مساهمة القطاع في الاقتصاد الوطني.

وكشف يوسف، خلال اللقاء الدوري لوزير السياحة والآثار شريف فتحي، مع الصحفيين والإعلاميين أن ما تحقق لم يكن نتاج حملات دعائية منفردة، وإنما جاء ثمرة عمل مؤسسي متكامل بين وزارة السياحة والآثار والهيئة وكافة الجهات الشريكة، في إطار رؤية تعتمد على التخطيط المستمر، والمتابعة الدقيقة للأسواق السياحية، وسرعة الاستجابة للمتغيرات العالمية، بما يضمن الحفاظ على تنافسية المقصد المصري في الأسواق الدولية.

وأشار إلى أن الهيئة بدأت الإعداد لخطة عمل العام الجديد منذ وقت مبكر، من خلال آلية ديناميكية تعتمد على المتابعة الأسبوعية لمؤشرات الأداء في الأسواق المستهدفة، وإعادة توجيه أدوات التسويق وفقاً للتغيرات التي تشهدها حركة السياحة العالمية، مؤكداً أن وضوح الرؤية وتحديد الأهداف يمثلان الأساس الذي تنطلق منه جميع برامج العمل.

وكشف رئيس الهيئة عن تحقيق قفزة كبيرة في التعاون مع منظمي الرحلات الدوليين، حيث تم تنفيذ 141 حملة تسويقية مشتركة، وهو ما يعادل ثلاثة أضعاف ما تم تنفيذه خلال الأعوام السابقة، بالتزامن مع الانتهاء من تسوية المستحقات والمتأخرات المالية، الأمر الذي عزز ثقة الشركاء الدوليين في الهيئة ورسخ مصداقيتها داخل الأسواق السياحية العالمية.

وأضاف أن الحملات الرقمية التي نفذتها الهيئة في 23 سوقاً سياحية حول العالم حققت نحو 4.3 مليار ظهور رقمي، إلى جانب أكثر من 558 مليون مشاهدة، بينما تجاوز حجم التفاعل معها 22.5 مليون تفاعل، وهو ما يعكس اتساع نطاق وصول الرسائل الترويجية الخاصة بالمقصد المصري، ونجاح أدوات التسويق الحديثة في الوصول إلى شرائح متنوعة من السائحين المحتملين.

وأكد أن الهيئة أولت اهتماماً خاصاً بتعزيز حضورها على المنصات الرقمية العالمية، من خلال توسيع نطاق التعاون مع كبرى شركات الحجز الإلكتروني، وفي مقدمتها Booking وExpedia وTripAdvisor، بالإضافة إلى منصة Yandex الروسية، والمنصات الصينية Trip.com وWeibo وWeChat، بما يضمن الوصول المباشر إلى الأسواق ذات الأولوية، والاستفادة من التحول العالمي نحو الحجز الرقمي والتسويق الإلكتروني.

وفيما يتعلق بالمشاركة في المعارض الدولية، أوضح أن مصر شاركت في أكثر من 40 معرضاً ومحفلاً سياحياً دولياً، من بينها معرضا لندن ومدريد، ونجحت في حصد جائزة أفضل جناح في أكثر من 12 معرضاً دولياً، بما يمثل نحو 25% من إجمالي المشاركات، وهو ما يعكس تطور الهوية البصرية للجناح المصري، والاعتماد على أحدث تقنيات العرض، إلى جانب إبراز الحضارة المصرية بصورة عصرية تجمع بين التكنولوجيا والمحتوى الثقافي.

وأشار إلى أن الهيئة تتبنى سياسة واضحة تقوم على الوجود المؤثر في المحافل الدولية، وعدم الاكتفاء بالمشاركات الرمزية، انطلاقاً من قناعة بأن صورة مصر في المعارض العالمية تمثل إحدى أدوات القوة الناعمة للدولة، وتسهم في ترسيخ مكانتها كأحد أهم المقاصد السياحية على مستوى العالم.

وتطرق رئيس الهيئة إلى جهود التواجد المباشر داخل الأسواق الخارجية، موضحاً أنه تم تنظيم 24 قافلة سياحية و33 ورشة عمل وفعالية مهنية بالتعاون مع شركات العلاقات العامة الدولية، لتعويض إغلاق عدد من المكاتب السياحية بالخارج، فضلاً عن الاستفادة من الزيارات الخارجية لوزير السياحة والآثار، والتي لعبت دوراً مهماً في نقل رسائل طمأنة إلى الأسواق الدولية، وتعزيز ثقة منظمي الرحلات ووسائل الإعلام العالمية في المقصد المصري.

كما استعرض جهود الهيئة في استضافة كبرى الفعاليات السياحية الدولية، حيث استضافت اجتماعات ومجالس إدارات عدد من أكبر الاتحادات وشركات السياحة العالمية، إلى جانب اجتماع المجلس العالمي للسفر والسياحة، الذي مثل رسالة ثقة دولية في استقرار المقصد المصري وقدرته على استضافة الأحداث الكبرى، فضلاً عن تنظيم 60 رحلة تعريفية لوفود إعلامية ومؤثرين وصناع محتوى من مختلف دول العالم، بهدف نقل صورة واقعية عن المقاصد السياحية المصرية إلى ملايين المتابعين حول العالم.

وأكد أن استراتيجية الهيئة لا تقتصر على الترويج للمقاصد التقليدية، وإنما تستهدف تنويع المنتج السياحي المصري، من خلال التوسع في سياحة اليخوت، والسياحة البيئية، وفنادق البيئة، وسياحة مشاهدة الطيور، إلى جانب السياحة الثقافية والشاطئية وسياحة المؤتمرات والحوافز، بما يواكب الاتجاهات الحديثة في صناعة السياحة العالمية ويعزز القدرة التنافسية للمقصد المصري.

وأضاف أن الهيئة انتهت من تطوير موقعها الإلكتروني الرسمي ليعمل بعشر لغات مختلفة، بما يسهل وصول المعلومات إلى السائحين من مختلف الجنسيات، ويعزز التواصل المباشر معهم، بالتوازي مع إطلاق حملات توعوية داخل مصر شملت 173 نشاطاً بالجامعات والمدارس والمؤسسات المختلفة، بهدف ترسيخ ثقافة الوعي السياحي، وتعريف المواطنين بأهمية القطاع ودورهم في تقديم صورة إيجابية عن مصر أمام زائريها.

وحول مستهدفات العام المالي الجديد، أكد رئيس الهيئة أن خطة 2026 تستهدف زيادة حجم الحملات التسويقية والقوافل المهنية، مع التركيز على الأسواق الأوروبية التي حققت معدلات نمو لافتة، وفي مقدمتها السوق الإيطالية والسوق التركية، مشيراً إلى أن الهيئة تعتمد على مراجعات شهرية ودورية لخططها التسويقية، بما يسمح بإعادة توزيع الميزانيات وفقاً لمؤشرات الأداء الفعلية، مع الاستناد إلى أدوات قياس علمية تشمل قوة العلامة التجارية للمقصد المصري ومعدلات التحول من الحملات الدعائية إلى الحجوزات الفعلية.

واختتم رئيس الهيئة تصريحاته بالتأكيد على أن المرحلة المقبلة ستشهد استمرار تطوير أدوات التسويق السياحي، وتعزيز الشراكات مع الأسواق الدولية، والتوسع في استخدام التكنولوجيا والمنصات الرقمية، بما يدعم مستهدفات الدولة في زيادة أعداد السائحين، ورفع الإيرادات السياحية، وترسيخ مكانة مصر كواحدة من أبرز الوجهات السياحية العالمية.